步H&M和优衣库后尘 GAP成“败走中国”新兵-中国讯息网 

步H&M和优衣库后尘 GAP成“败走中国”新兵

作者:黄小芳 阅读量:7811 发布时间:2022-08-16 21:08:10

过去一周来,GAP在中国大规模甩卖的消息在社交媒体上疯传。据中国媒体报道,自2022年以来,GAP在北京、上海、广州、深圳、长沙等至少14个城市,陆续大范围关闭门店并展开清仓优惠。

国际快时尚品牌在华经营困难日益凸显,继瑞典品牌H&M和日本品牌优衣库大规模缩减中国门店后,美国品牌GAP也在至少14个中国城市大范围关闭门店,引发GAP可能在中国全面撤店的议论。

受访专家分析,在中国经济面对巨大下行压力的背景下,国际快时尚品牌显著缩减在华业务,将进一步打击其他海外投资者在华投资的信心。

过去一周来,GAP在中国大规模甩卖的消息在社交媒体上疯传。据中国媒体报道,自2022年以来,GAP在北京、上海、广州、深圳、长沙等至少14个城市,陆续大范围关闭门店并展开清仓优惠。

有网民称,GAP杭州一家门店甚至甩卖店内物品,包括以15元售卖店内的灭火器、200元售卖梯子、100元售卖半人模特。

GAP 1969年于美国加州成立,并在2010年进驻中国市场。GAP在中国的鼎盛时期曾有超过200间门店,但目前门店仅剩大约150间,门店数量仍在减少。

否认全面关闭在华门店

GAP中国区总部回应《界面时尚》询问时说,“服装时尚行业变化迅速,在大中华地区尤其如此”,因此GAP会定期审视自身业务策略和模式,包括店铺组合等,并根据情势做相应的调整。

针对GAP可能全面关闭在华门店的传闻,GAP辟谣称,公司有计划于山东青岛再开一家新店。

学者:反映出投资者 对中国复苏信心锐减

中国曾是国际快时尚品牌竞逐的市场,也是GAP的救生索。据国金证券报道,2006年至2016年间,在中国市场的带动下,GAP的亚洲业务占比由2006年的3.9%增至2016年的9.6%。但2018年起,GAP在亚洲的营业额显著下滑。去年已有消息称,GAP集团正考虑包括出售中国业务在内的潜在选项,以调整在华经营。

去年3月,H&M、优衣库等国际品牌因新疆棉争议遭到中国消费者抵制后,国际快时尚品牌在中国的营运困境逐渐浮上台面。截至去年底,H&M已在大陆关闭近60间门店,优衣库则关闭大中华区133间门店。今年7月,ZARA母公司Inditex集团旗下的快时尚品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius也突然全面退出中国市场。

牛津经济研究院高级经济学家胡东安博士接受采访时分析,国际快时尚品牌迅速收紧业务,从侧面反映出投资者对中国经济复苏的信心正在锐减。快时尚品牌在国际上的能见度较高,他们的业务收缩,料将打击其他国际投资者在华投资的信心。

上海太德维服商务咨询有限公司合伙人江凯明(Cameron Johnson)认为,疫情的冲击是推动国际快时尚品牌缩减在华业务的最后一根稻草。这些企业此前已面对在华营商环境不确定因素增加,以及中国人消费习惯迅速改变带来的挑战。同时,西方政府要求企业在中西之间选边站的压力也越来越大。

江凯明指出,随着在华业务收缩,国际快时尚巨头也会把供应链逐步转向东南亚;届时中国市场将越加与外界隔绝。这是中国经济与西方逐步脱钩的初步表征,这个趋势可能持续长达10年。

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