双十一又开始了，李佳琦的首日直播卖出近百亿，电商巨头京东也发起了第一波进攻。近日的中文社交平台热搜李佳琦每天都在上，多方向他发起了进攻，大有被整个电商行业围攻的趋势。
这次事件，卦哥家梳理了一下，批李佳琦的舆论主要都是围绕低价和所谓强制要求商家低价协议。京东的公开指责他低价伤害消费者权益。
京东在针对李佳琦的的问题中，给予的说法是京东某款烤箱的价格低于李佳琦直播间而收到了品牌商海氏的律师函，指其违反了品牌与李佳琦签署的“底价协议”，要求其赔偿巨额违约金。京东说低价完全是京东自掏腰包的补贴，是“牺牲了整个部门的毛利”，却反被品牌方投诉。
但品牌商很快发出来解释，说没有这个协议，调低价格出售的烤箱，每一台的损失，都由海氏品牌承担，并非京东采销声称的由平台补贴费用。李佳琦方面也发声明表示没有这个协议，但其后知名媒体报道了一份不知道那里弄来的李佳琦和其他公司合作的协议，其中隐形条款内容再次将事件推向高潮。
为什么京东主动进攻？
今年京东特别难。京东的港股走势，由年初的顶峰248元跌到现在，已经跌了55%。美股也很差，跌了50%多，和2021年相比跌了70%多，与阿里和拼多多已经相差巨大。截止卦哥家发文，京东市值只剩下不到400亿美金，不到拼多多的三分之一，也不如阿里的五分之一。
刘强东也因为京东股价的大跌，资产缩水严重，最新的数据显示刘强东和章泽天的身价已经只有600亿人民币。在本月初，京东面临了巨大的风险，当时市场传刘姓商人被抓，市场以为是京东那位所以大跌。当天京东跌了12%，市值跌走了400亿人民币。
这次事件可能不是影响京东股价跌因素，因为今年中概股和近期A股都在大跌，中国经济发展迟缓已经影响了消费，而京东是大宗消费为主所以业绩下跌更明显。京东的模式也导致运营成本高企，员工均为自招而非外包，其它如拼多多和阿里管理方式可以有效降低人力成本，居高不下的经营成本导致京东在经济减缓的时代背景下很难撑下去。
股价下跌之下，国际评级机构均下调了京东的收入预期。股价大跌，电商的战争也开启，京东如果不在这个双十一打一个漂亮的仗，预计股价还要创新低。在这样的背景下，京东如果无法实现突破，明年优化裁员等可能都是板上钉钉了。
京东在中国电商行业，已经有过去的强者降低为名气小的电商平台，不如拼多多和淘宝，美团和抖音也已经杀进电商行业，小红书和唯品会也在扩大电商板块市场。京东的这个冬天，可能会很久。
京东的主打是好商品和自营，但这些年随着管理的乱象频发，导致自营商品也持续出现质量问题，小红书和知乎上均有大量吐槽和曝光京东自营手机和电脑以及家电出现问题的帖子。京东的商品质量逐年下降，拼多多重售后服务赢得了更多的京东优质客户，京东的客户群体逐渐被蚕食。
京东这些年对直播的趋势没跟上，也导致大量客户流向抖音，直播是京东最大的短板，新客户增加放缓导致京东缺少新客户。
在经济大趋势不利的情况下，京东今年上半年录得收入5308.87亿元人民币，同比增长4.65%，但增速放缓，较去年同期下降6.34个百分点。而它的主要竞争对手拼多多，上半年营收增速则高达62.79%。
刘强东去年底高调回归，大刀阔斧改革和裁撤管理层，希望改变局势，可还是转型失败导致今年股价大跌。这一年京东的方向总在摇摆不定，导致政策不断变化，方向始终无法统一。
2023年中国的GDP发展减缓，A股和基金持续大跌，房价也是危机暴雷，居民消费力减少，资本市场都认为中国电商的发展接下来会持续很长一段时间的低价趋势。如果接下来京东不能紧随趋势，进行低价战略，在中国电商的市场中京东或继续被淘汰。
刘强东去年底回来说京东要低价为目标，徐雷离开后许冉上任也在说发展低价，进入下沉市场。但是这一年京东并没有做任何低价的路线，就是仅仅宣传引流，最终消费者发现套路后完全离开了京东。
主推低价的拼多多和抖音，今年发展迅速，阿里推出的天天特卖和淘工厂也在持续补贴力推低价，电商行业今年竞争加大，京东被甩的越来越远。
作为电商行业人士，卦哥家认为京东也很难走低价，因为低价需要大量的中小商家，而这需要降低物流成本。京东的物流成本是非常的高，因为是自营的物流，所以很难降低成本，也很难给购买一块钱两块钱的客户包邮。
过去，稳定和快的物流是京东的竞争力，也引领中国电商行业模仿和改革。可随着经济周期转变，社会生产力的减缓，消费降级越来越厉害。再者这些年直播电商的火爆，短视频的火爆，大量消费者涌入短视频平台购物。在这样的趋势下，京东想继续辉煌，恐怕不容易。京东的低价模式，是不是要降低服务和产品质量，也是接下来考验的问题。
